Meklēšanas joslā kāds ieraksta «landing lapa», cits — «lendings», trešais — «lendinga lapa izstrāde». Ceturtais jautā, vai tas ir tas pats, ko viņš agrāk sauca par «reklāmas lapu». Jā — tas viss ir viena un tā pati lieta. Terminoloģijas daudzveidība rada sajukumu, bet tā ir reālā situācija Latvijā: termins aizgūts no angļu valodas un katrs to adaptē savā veidā. Šajā rakstā — skaidrojums bez apkārtceļiem.
Ko nozīmē visi šie nosaukumi
«Landing page» ir angļu valodas termins, kas burtiski nozīmē «lapa, kurā nolaižas» — tā, uz kuru nokļūst lietotājs, uzklikšķinot uz reklāmas vai saites.
«Lendinga lapa» ir latviski adaptēts variants. Tā ir visplašāk lietotā forma profesionālajā tirgū Latvijā un tā, ko izmantojam arī MaxWeb.lv.
«Lendings» — sarunvalodas saīsinājums. Bieži lieto cilvēki, kas ikdienā strādā ar digitālo mārketingu.
«Landing lapa» — daļēji tulkots, daļēji aizgūts variants. Gramatiskā ziņā nav ideāls, bet saprotams.
«Reklāmas lapa» vai «kampaņas lapa» — deskriptīvs apraksts, ko lieto tie, kas izvairās no anglicismiem.
Visi šie termini apzīmē vienu un to pašu produktu. Ja meklēšanas joslā ierakstāt jebkuru no tiem, Google sapratīs. Ja pasūtāt no web izstrādātāja — viņš arī sapratīs.
Lendinga lapa vs. mājaslapa — kāda ir atšķirība
Šis jautājums rodas gandrīz katrā pirmajā sarunā ar klientu.
| Lendinga lapa | Mājaslapa | |
|---|---|---|
| Lapas skaits | 1 | 5–20+ |
| Mērķis | Viens — pieteikums, pirkums, zvans | Vispārīgs — informācija, zīmols, kontakti |
| Navigācija | Nav vai minimāla | Pilna izvēlne |
| Reklāmas efektivitāte | Augsta | Vidēja vai zema |
| Izstrādes laiks | 5–10 darba dienas | 2–6 nedēļas |
Lendinga lapa ir fokusēta. Tajā nav papildu navigācijas, kas novērstu uzmanību. Apmeklētājs nonāk lapā ar vienu mērķi — un visas lapas elementi virza tieši uz to. Tāpēc reklāmu kampaņas, kas novirza uz lendinga lapu, parasti konvertē 2–5 reizes labāk nekā uz parasto mājaslapu.
No prakses: klients, kas darbina Google Ads kampaņu un novirza uz sava uzņēmuma sākumlapu, parasti tērē naudu neefektīvi. Cilvēki nonāk lapā, neredz tūlītēju saikni ar reklāmu un aiziet. Lendinga lapa risina šo problēmu.
Kad jūsu biznesam vajadzīga lendinga lapa
Ne vienmēr lendinga lapa ir labākais risinājums. Bet šajos gadījumos tā ir gandrīz obligāta:
- Jūs palaidāt reklāmu. Google Ads, Facebook Ads, Instagram — ja maksājat par klikšķi, jums vajag lapu, kas to atmaksā. Lendinga lapa ar skaidru CTA konvertē ievērojami labāk nekā sākumlapa.
- Jums ir konkrēts piedāvājums. Sezonāla akcija, jauns pakalpojums, bezmaksas konsultācija — tas prasa savu lapu ar savu ziņojumu, nevis iegulšanu esošā mājaslapā.
- Jūs vācat pieteikumus vai kontaktus. Lead generation mērķiem lendinga lapa ar vienkāršu formu un skaidru solījumu darbojas ievērojami labāk.
- Jūs gatavojat notikumu. Konference, webinārs, produkta laišana — katram vajag savu lapu ar reģistrācijas formu.
- Jūs testējat jaunu ideju. Pirms ieguldīt pilnā mājaslapā, lendinga lapa ļauj ātri pārbaudīt, vai piedāvājums sasniedz auditoriju.
Ko satur laba lendinga lapa
Struktūra var atšķirties, bet efektīvas lendinga lapas kodols ir konsekvents:
- Virsraksts — 5–10 vārdi, kas precīzi nosauc piedāvājumu un tā galveno ieguvumu
- Apakšvirsraksts — paplašina galveno domu, atbild uz «kāpēc tas ir svarīgi»
- Ieguvumu saraksts — 3–5 konkrēti punkti: ko klients iegūst
- Sociālais pierādījums — atsauksmes, rezultātu skaitļi, klientu logotipi
- CTA (Call to Action) — viena skaidra darbība: «Pieteikties», «Uzzināt cenu», «Rezervēt zvanu»
- Forma vai poga — pēc iespējas vienkārša; jo mazāk lauku, jo augstāka konversija
Lendinga lapai nav jāizskatās sarežģītai. Visefektīvākās bieži ir arī vizuāli vienkāršākās — ar skaidru kontrastu starp galveno ziņojumu un CTA.
Apskatiet, ko ietver lendinga lapas izstrāde MaxWeb.lv — no koncepcijas līdz gatavai lapai ar analītikas iestatīšanu.